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搭上京东这趟便车,“老字号”能重回青春吗

在互联网涤荡所有行业的时代,老字号尤其是食品业的老字号是一个尴尬的存在。“网红”大卖,比如江小白、三只松鼠……但大多老字号,却在自己的地域和行业内艰难前行。网商是公认的突破口,京东超市与老字号协会、企业共同宣布成立的“中华老字号互联网无界销售联盟”,重塑、拓展了老字号们的销售场景,搭起了支撑老字号稳步发展的平台。

京东为老字号们提供了“三大神器”

如果赶不上时代的快车,能退回并保有自己原有的领域已属不易。

如今,少数老字号顺势而为创造了新的辉煌,大多难敌激烈竞争逐渐衰落。相关报告显示,目前中华老字号企业仅有10%产品经营效率较好,70%可勉强维护现状,还有20%则处于长期亏损甚至面临破产倒闭。许多老字号因其在经营管理、产品创新、供应链打造、品牌推广等多方面存在问题, 千龙娱乐APP欢迎您,导致发展陷入瓶颈,急需“除旧纳新”。

京东,也许是中国“老字号”们可以搭乘的一趟快车。

今年年初,京东超市与黑龙江、山东等13省市老字号协会,以及王老吉、稻香村、海天等100多家老字号品牌联合宣布,成立国内首个“中华老字号互联网无界销售联盟”,共同打造无界零售品牌集群。该联盟是全国老字号企业发展的扶持平台,千龙国际,各省商务厅及老字号协会将积极推动本地区老字号品牌入驻京东超市,京东超市则将从营销能力、供应链升级等多角度促进国内老字号品牌的“触网”和创新,让老品牌焕发新活力。

8月31日。以“老字号 正青春”为主题的第二届“中华老字号(山东)博览会暨品牌发展高峰论坛”于8月31日在济南舜耕国际会展中心开幕,三百多家老字号掌门人泉城论道。在当日下午举行的论坛上,京东商城消费品事业部干货食品部总经理李昌明介绍,目前,已有300多家老字号企业入驻。

京东主要在三个方面帮助老字号企业,品牌宣传、产品创新、销售无界。刘昌明着重介绍了销售无界方面。互联网重塑了销售场景,比如京东95%的产品可以实现次日达,快速送抵后消费者还可以快速反馈,扩大了老字号的销售半径。

当然,老字号也应该做出改变,比如现在高糖高脂的产品已经不适应人们的饮食习惯,如何切入年轻人的需求很重要。刘昌明介绍,近期,针对熬夜的年轻人,京东跟王老吉合作推出了一款黑茶,为他们专们调制了配方,销量非常好。

京东也想成为一家“老字号”

由相关行业机构公布的数据报告显示,以京东为代表的电商平台已经成为中华老字号企业销售增速最快的渠道。2017年京东平台上老字号企业的用户数相比2016年增长81%,商品销量和销售额的增长更是超过100%,老字号在京东平台的销售及用户数双双高速增长。

刘昌明颇有感触地说,之前和老字号企业接触时自己内心是抗拒的。京东是一家飞速发展的企业,一些入驻的年轻企业追求发展速度,100%、200%、300%。“在和老字号接触时,它们主要是讨论如何保持原有的品质。”之后,京东对此有了更多的理解,这种理念也是京东要学习的。

2018年京东超市将会实现100%的食品老字号品牌全覆盖,包括500家中华老字号和过千家地方老字号。未来3年,在京东超市将出现1家年销售额过10亿和10家年销售额过亿的老字号品牌。

其实,以“正品行货”起家的京东,骨子里决定了它和“老字号”有着相同的基因。刘昌明总结,京东也想成为一家老字号,也想以老字号的精神打造企业。京东和老字号企业共同成长、共同进步。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李师胜

[责任编辑:杨凡、韩薇]

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