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游戏界的营销千龙娱乐高手——游族网路这波造节活动666

  比来几年逛戏行业的合作可谓是空前激烈。为了抢夺用户数量,各大品牌纷纷使出看家本事,要么是告白狂轰滥炸,要么是请大牌明星代言,要么是营销勾当屡见不鲜。玩儿的花腔看似是增加了,但文化和内涵却并没有大的提高。时间久了,不免会让人发生审美委靡。如斯打破这种行业僵局,是逛族收集一曲正在关怀的话题。而《少年三国志》第二届616少年节中,逛族收集也终究找到了这个话题的准确打开体例。

  6月份对于收集商家来说,一曲是各大营销勾当比力集中的月份。先是淘宝天猫组织的618年中大促,后来又有了苏宁电器的618勾当,而从客岁起头,逛族收集《少年三国志》的616少年节也正在6月带起节拍,将逛戏文化取狂欢福利调集到一路,正在整个6月掀起逛戏文化风暴和勾当飓风。

  取保守电商里明码标价、价钱大和、绑缚发卖所分歧的是,逛戏讲究的更多是精力层面的满脚,所以逛戏界的狂欢,玩家需要的不只是福利、不只是勾当,而是能扣其心弦的精力层面的满脚感。

  逛族收集《少年三国志》616少年节,复盘一下能够发觉,其有几个环节做的很有看点。一是,明星取粉丝的互动;二是,从线上到线下融合,用新零售的思维做逛戏营销。

  此中,明星营销历来是有庞大的迸发力和影响力。正在此次的616少年节期间,《少年三国志》就大玩明星营销,并通过勾当设想为明星取粉丝互动赋能。

  具体而言,其起首通过正在社媒平台发布的4张明星悬念海报,激发一众明星粉丝参取围不雅,并进而促成了一场粉丝对少年节“明星是谁”话题的自觉传布,以这种悬念设想刷屏的同时,也顺理成章的吸引了玩家对少年节的关心和等候。

  跟着少年节的启幕,逛族收集《少年三国志》邀请的四位明星玩家——“勤恳少年”秦奋、“不羁少年”韩宇、“元气少年”呆妹儿小霸王和“固执少年”萧忆情正式表态并构成热血少年团,百万粉丝参取明星打CALL应援坐勾当为明星帮力,随后则是明星之间的人气比拼、明星取粉丝的互动,环环相扣,打制了一场粉丝取明星之间的互动狂欢。

  百万粉丝参取明星打call应援坐勾当为明星帮力(数据截至6月15日17点)

  而另一亮点则是,逛族收集《少年三国志》正在明星营销中还特地设想了线下营销传布,正在外滩“包场”,通过正在上海“外滩之窗”的地标建建大屏幕上发出邀请,预告本年的616少年节。

  并且,通过明星营销和狂欢福利的共同,让玩家从明星打call互动中获得互动的刺激感,再通过狂欢福利,获得逛戏福利的解锁,如斯一环扣一环,能够说打出了2018逛戏立异营销的组合拳。

  数据显示,逛族收集《少年三国志》正在微博上的热点话题#集结!热血少年团#就登上了微博综艺线名,当日阅读量就跨越了1000万次,参取会商的人数也达到了3.1万次。而据统计,明星打CALL应援坐自6月12日上线点勾当竣事,更是先后参取为这届616少年节“热血少年团”明星玩家合计获得应援票数高达500多万,即便按勾当法则上限(每人每天只要1票权限)来计较,参取该勾当的人数也跨越了100万。

  此外,秦奋、韩宇、萧忆情和呆妹儿小霸王4人别离以勤恳少年、不羁少年、固执少年、元气少年等热血少年团明星玩家抽象为《少年三国志》616少年节送祝愿,也能够说是一个比力存心的设想,通过4位明星小我演绎,活泼注释了少年精力之实理。

  若何快速聚合流量,打制时髦爆款内容,放大逛戏文化?无疑,“爆款制制机”抖音供给了绝佳选择。连系抖音优良推广资本,笼盖全量用户的曝光劣势,环绕“少年节”话题,《少年三国志》和抖音配合打制出“616少年节挑和赛”,引得普遍关心。

  起首,逛族收集官朴直在抖音倡议616少年节挑和赛,千龙娱乐借帮平台流量,话题敏捷发酵;随后,韩宇做为“热血少年团”成员,率先以热血街舞的形式倡议挑和,随后浩繁KOL跟风挑和;最初,天然流量涌入,更多用户参取,将“616少年节挑和赛”推向飞腾的,取此同时,受众加深了对“616少年节”及“少年三国志”逛戏本身的关心和领会。不只如斯,包罗现象级抖音达人佳哥就是毕加索、小圆脸雪雪、千龙娱乐APP阿仟正在内的浩繁抖音用户,纷纷正在手逛《少年三国志》的号召下,用手势舞、多米诺骨牌、创意绘画等多种形式参取了“616少年节”这一挑和。

  伴有创意勾当形式及人气明星加持,为少年节营销同时带来强曝光、高互动和吸粉数三大价值收成。正在短短几天时间内,该挑和勾当的无效播放数达800万+,达人小圆脸雪雪跳舞视频单条24小时累计互动近2万,同时,逛族抖音官方账号“少三小乔”粉丝数从0猛增至近1万。

  抖音其实不只是一个短视频平台,曾经逐步成为文化传布的主要渠道。正在这一平台上,《少年三国志》逛戏文化实现落地传布,让更多人,特别是年轻人,接触,领会。而从这一抖音勾当的结果来看,也简直是让《少年三国志》内涵的逛戏文化功能获得释放。

  取此同时,《少年三国志》还选择了另一文化文娱阵地打共同,进一步掀起逛戏文化热浪。这就是人气从播呆妹儿小霸王做为热血少年团“元气少年”正在斗鱼平台曲播“火烧上方谷”水友挑和赛。斗鱼历来是逛戏玩家的堆积地,通过挑和赛如许的勾当,能够说为616少年节带来了左手抖音、左手斗鱼的双平台联动。

  而抖音和斗鱼这两大最抢手文娱平台“打包”的弄法,不只仅是为少年节堆积了人气,并且也将少年精力、逛戏文化功能实现了进一步的结果释放。此外,616少年节能同时正在两大平台玩转,也让我们看到了此次少年节的影响力和笼盖面之广,以及对数以亿计玩家的参取感和精力文化层面的沉淀。

  逛戏文化、逛戏情怀,正在以前都是很虚无的存正在,可是少年玩家并不只是正在玩逛戏,或者说玩的不是逛戏而是情怀。

  逛族收集《少年三国志》少年节通过明星营销、抖音斗鱼双平台互动等一系列“走心”和“立异”的营销弄法立异,能够说是对逛戏文化的放大。

  数据显示,616少年节当天基于这一节日的社媒线少年节#,当日话题一度进入微博话题榜单前列,阅读数更是跨越1.1亿、会商量12.4万,并激发了大量之名KOL进行自觉传布,今日头条、百家号、网易旧事等多家自媒体跟风报道。

  而少年节本身,通过如斯环环相扣的勾当,为逛戏本身IP的成长供给愈加广漠的空间的同时,也通过走心+立异,帮攻逛戏IP成长,打制IP生态,让逛戏IP和少年节这一节日IP共振。

  逛戏行业比拟较保守行业来说有其特殊性,“酒喷鼻不怕小路深”的营销方案明显是不合适的。因而如何推出一场深切人道,可以或许曲抓眼球、给人深刻印象的营销勾当,是逛族收集这几年一曲正在思虑的问题。而此次616少年节的推出,也正好展现了逛族收集正在营销方面的奇特魅力。相信当前正在逛族的率领下,国产逛戏必然可以或许打破僵局,正在做深、做透、做广方面可以或许取得新的冲破。